合肥奥宇电子科技有限公司
首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页 | 手机站

产品目录

联系方式

联系人:业务部
电话:0551-3102223
邮箱:service@yxfanglighting.com

当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

“熊熊梦工厂”:小玩具搭起大世界

编辑:合肥奥宇电子科技有限公司   字号:
摘要:“熊熊梦工厂”:小玩具搭起大世界
如今,市场上的毛绒玩具琳琅满目,而商场中成堆的毛绒熊、毛绒兔等在可爱之余似乎少了那么一点点个性,你是否想过,制作一个属于自己的玩具熊,甚至可以为它换装打扮,美国的“熊熊梦工厂”就是这样一个地方。在这里,不仅可以买到各种各样的毛绒玩具,更可以亲手设计、制作、打扮出独一无二的泰迪熊、兔八哥、Hello Kitty等,甚至能为玩具设定名字与性格。在玩具工业化批量生产的时代,这样个性化的DIY(自己动手做)玩具正在全球掀起“玩具定制”热潮。

自制玩具也能产业化

1997年,玛克辛·克拉克在圣路易斯开设了第一家“熊熊梦工厂”,克拉克这样阐释她的初衷:“当时我在大型企业就职,尽管收入丰厚,但那种单调的生活不是我想要的,我喜欢冒险,喜欢生命中有更多的乐趣,重要的是我很享受和孩子们在一起的感觉,我希望能够从事与儿童相关的事业。”

克拉克并不是自制毛绒玩具的开创者,但她却是将DIY毛绒玩具实现产业化的第一人。克拉克说:“曾经有个10岁的小女孩建议我,我们可以设计制作自己想要的毛绒玩具。这一想法启发了我,自己亲手将理想中的玩具形象制作出来,其中的乐趣是购买现成品所无法提供的,为什么不做一个这样的工作室呢?”

找到灵感的克拉克用将近一年的时间做了详细的市场调研,最终决定开设供顾客DIY毛绒玩具的“熊熊梦工厂”,并将自己积攒的100万美元存款作为全部启动资金。在“熊熊梦工厂”创立伊始,大部分舆论并不看好这一创意,诸如“谁会想要自己做毛绒玩具?现成的泰迪熊不是已经很好了吗?”等质疑时常出现。然而,令人惊奇的是,越来越多的孩子爱上了“熊熊梦工厂”,希望自己制作泰迪熊的小顾客络绎不绝,“熊熊梦工厂”也渐渐开始得到成年人的青睐。

在“熊熊梦工厂”制作玩具是一个很享受的过程,当顾客踏入工作室,他就有权利决定这个玩具的属性。首先,选一只想要的泰迪熊或是其他玩具,接下来需要在玩具中塞入棉花使之成型,然后,为玩具录一段声音,再用针线缝合,最后为它穿上衣服、搭配配饰,并给它起一个名字,这样,一个DIY的个性化玩具就大功告成了。

在实体店的成功营销之外,克拉克不忘发掘网络市场。在“熊熊梦工厂”的官方网站,顾客不仅可以选择心仪的毛绒玩具款式,更可以为已经购买的玩具宝宝打造独一无二的“出生证明”,为玩具设定名字、生日、性别、个性等拟人化信息,并可以获得一个唯一的玩具身份编号,一旦玩具丢失,消费者可以通过下载“寻找熊熊”软件,输入编号,“熊熊梦工厂”便会为顾客复制出一个一模一样的玩具。类似这样的人性化网络服务还在不断增加中,“熊熊梦工厂”也通过网络进一步拓展了消费人群。

扩张与合作带来广阔商机

在实体店铺与网络营销的相辅相成之下,“熊熊梦工厂”用小玩具开拓了大市场。据不完全统计,在美国,毛绒玩具的年销售额已达到了1.5亿美元,其中的1/3要归功于“熊熊梦工厂”。

1998年底,“熊熊梦工厂”开设了4家店铺,1999年至2000年,“熊熊梦工厂”从14家店一跃扩张至39家店,2005年,“熊熊梦工厂”的第200家店铺在美国明尼苏达州开业。据悉,目前“熊熊梦工厂”在全球已开设了400余家分店,而且扩张的脚步仍在继续。

“熊熊梦工厂”的大举扩张之所以能够成功,不仅要归功于独树一帜的DIY玩具过程,还有克拉克对潮流的敏锐触觉和大胆的跨界合作。除了经典的泰迪熊、Hello Kitty、花栗鼠等热销动物玩具之外,克拉克的“熊熊梦工厂”一直在不断更新、扩充可选择的玩具款式,包括风靡全球的电脑游戏《愤怒的小鸟》和大热一时的动画电影《蓝精灵》等卡通形象,都出现在“熊熊梦工厂”的货架上。据了解,“熊熊梦工厂”还获得了NBA等大型赛事的授权,其中的明星球衣与装备都已成为供选择的玩具配饰,不仅深受消费者欢迎,更成功地实现了产业间的跨界营销。

克拉克并不满足于“熊熊梦工厂”已经取得的成绩,她对“熊熊梦工厂”的前景充满信心:“我们可以为玩具赋予独特的性格,顾客制作出的玩具不再是批量生产的简单消费品,而是充满情感的艺术作品。我们的商店不仅给人们提供可爱的玩具,更为顾客圆了一个梦,一个将理想中的玩偶变成现实的梦,而且制作玩具的过程能够让疲惫的都市人回归久违的单纯,找到似曾相识的童年乐趣,这种精神上的愉悦远远超越了玩具本身。”

上一条:1-6月义乌检验检疫局市场采购输埃及玩具涨势喜人 下一条:空调二线品牌退出区域市场